Şəxsi brendinq deyəndə çoxumuzun içində qəribə bir təzad yaranır. Bir tərəfdə “özünü göstərmək ayıbdır” tərbiyəsi, o biri tərəfdə isə “niyə səni tanımırlar?” sualı. Və nəticədə bir çox istedadlı insan görünmədən qalır.
Şəxsi brendinq Azərbaycanda niyə bu qədər çətindir?
Bizdə uşaqlıqdan “təvazökar ol”, “özünü tərifləmə” deyirlər. Bu, özlüyündə pis deyil. Amma yetkin yaşda bu cümlə mütəxəssisin qarşısında divara çevrilir. Yaxşı iş görürsən, amma bunu heç kim bilmir. Bacarıqsız, amma özünü yaxşı təqdim edən biri isə müştəri qazanır.
Çoxlarımız “özümü tərifləmək istəmirəm” deyib susuruq. Amma susmaq bəzən təvazökarlıq yox, sadəcə özünü gizlətməkdir. Danışmaq gümüşdürsə, susmaq qızıldır? Susmaq qızıl olsaydı, susan insanlar milyonçu olardılar.
Şəxsi brendinq reklam deyil, şəxsiyyətin strategiyasıdır
Səni fərqləndirən səsin, üslubun və dəyərlərin varsa, brendin əsası artıq var. İnsanların səni tanıması üçün isə bunu planlı şəkildə göstərmək lazımdır.
Brendinq “məni izləyin” demək deyil. O, “mən nəyə görə buradayam?” sualına cavab tapmaqdır. Bu suala cavabın varsa, hansı mövzuda danışacağın, kimə danışacağın və necə danışacağın da aydın olur.
Əgər yaxşı mütəxəssissənsə, tanınmaq məsuliyyətdir
İnsanlara dəyər verirsənsə və işinin arxasında düşüncə varsa, tanınmaq eqo deyil, bir növ məsuliyyətdir. Çünki səni tanımayan biri ehtiyacı olan xidməti səndən yox, daha az bacarıqlı, amma daha çox görünən birindən alacaq. Bu, həm sənin, həm də onun zərərinədir.
Şəxsi brend üçün “süni parıltı” lazım deyil
Şəxsi brend bahalı fotolar, sitatlar və motivasiya videoları deyil. O, üç şey deməkdir:
- Davamlılıq: bir dəfə yox, vaxtaşırı görünmək.
- Səmimiyyət: olduğundan fərqli görünməyə çalışmamaq.
- İstiqamət: insanlar sənin nə ilə tanınmaq istədiyini başa düşməlidir.
Haradan başlamaq olar?
Böyük planlara ehtiyac yoxdur. Bir həftə ərzində bu üç şeyi sınaya bilərsən:
- Son bir ildə sənə ən çox verilən sualları yaz. Bunlar sənin mövzularındır.
- Bunlardan birini seç və bir paylaşımda sadə dillə cavab ver.
- Bir tanışından xahiş et ki, səni üç sözlə təsvir etsin. Bu sözlər sənin gerçək imicindir.
Mükəmməl olmaq lazım deyil, başlamaq vacibdir. Birinci paylaşım yaxşı olmaya bilər, amma onuncu paylaşımda artıq özünü tapacaqsan.
Nəticə: görünmək yox, tanınmaq vacibdir
Görünmək bir dəfəlikdir, amma tanınmaq etibarın və dəyərlərin üzərində qurulur. Ona görə də bu gün özünü göstərməkdən qorxma. Səni tanımasalar, sənə bənzəməyənlər danışacaq. Səni tanısalar, səni anlayanlar yetişəcək.
Biz Beyinix-də şəxsi brendinq üzərində işləyirik və istədiyiniz mövqeyə çatmağınızda kömək edə bilərik.
Şəxsi brendinqdə ən çox verilən suallar
Şəxsi brendinq yalnız bloqerlər üçündürmü?
Xeyr. Həkim, vəkil, müəllim, usta, dizayner və sahibkar da şəxsi brendə ehtiyac duyur. İnsan işini bilən adamı seçmək istəyir, tanıdığı adamı isə daha tez seçir.
Özünü tərifləmək ayıb deyilmi?
Fərq aydındır: tərifləmək “mən ən yaxşıyam” deməkdir, brendinq isə “mən bunu belə edirəm və bu nəticəni verirəm” deməkdir. İkincisi təvazökarlığa zidd deyil, çünki insana qərar verməyə kömək edir.
Nəticəni nə vaxt görmək olar?
Bir-iki paylaşımla yox. Ardıcıl paylaşımdan bir neçə həftə sonra insanlar sizi yadda saxlamağa başlayır. Şəxsi brend sürətli reklam deyil, zamanla yığılan etibardır.
Hansı platformada başlamaq lazımdır?
Müştərilərinizin ən çox vaxt keçirdiyi yerdə. Çoxu üçün bu Instagram olur, peşəkar xidmətlərdə isə LinkedIn də faydalıdır. Əvvəl bir platformada güclü görünmək üç platformada zəif görünməkdən yaxşıdır.
Şəxsi brendin səhv qurulması
Ən çox rast gəlinən səhv başqasını təqlid etməkdir. Bəyəndiyiniz insanın üslubunu eynilə götürəndə səmimiyyət itir və izləyici fərqi hiss edir. Digər səhv isə yalnız uğuru göstərməkdir. Çətinliyi, səhvdən öyrənməyi və işin arxa planını göstərən mütəxəssis daha çox güvən qazanır.
Bunu da oxu: İnsanlar niyə bəzi brendlərə daha tez bağlanır?
Beyinix-də bu işi sizin üçün qururuq: Şəxsi brendinq xidməti.